Visão Criativa Versátil

1. 1 de 6

   Propósito

   Por que isso precisa existir? O propósito é a razão de ser. Ele é sempre maior que a marca e que o produto. É algo humano, que abre portas para além do anúncio.

   O teste é apagar a peça mentalmente. Se nada muda, aquilo não era propósito. Era enfeite.

   Vender mais é resultado, não razão de ser. O objetivo mede. O propósito justifica.

2. 2 de 6

   Objetivo

   O que precisa acontecer para a gente olhar e dizer que deu certo? O objetivo é o resultado concreto. Em publicidade, é a melhor venda possível do produto, a serviço do propósito.

   Ele precisa caber num sim ou num não, olhando um dado. “Gerar awareness” não cabe. Ninguém consegue dizer se bateu.

   Vender é sempre positivo. O produto entra em cena como a solução, o herói da história.

3. 3 de 6

   Marca

   Quem está falando aqui? É a marca que a peça vende, com a voz e o território dela. Trocou a marca, muda a voz.

   Descreva como ela fala em três adjetivos. A peça precisa obedecer aos três. Quem assina é o logo oficial, nunca um rótulo improvisado.

   Voz que serve para qualquer marca não é voz. É ruído.

4. 4 de 6

   Insight

   Qual verdade todo mundo vê, mas ninguém notou? Insight é uma verdade que não é obviedade.

   “Bilionários são muito ricos” é obviedade. “Cristiano Ronaldo teria que jogar mais de 200 anos, ganhando o que ganha hoje, para ter a fortuna de Warren Buffett” é insight.

   A frase boa faz pensar “nunca tinha visto assim”. Ela precisa ser verdade antes de ser poesia. Estatística sozinha informa. Insight revela.

5. 5 de 6

   Ideia

   O que a gente faz com essa verdade? A ideia é a forma de mostrar o insight. Cabe numa frase e só existe por causa dele.

   Do insight sobre Cristiano Ronaldo nasce um robô com o cérebro dele, jogando bola no futuro até juntar a fortuna de Buffett. Uma imagem, uma ação, uma frase.

   Tudo na ideia precisa estar no insight. Insight sem ideia é curiosidade. Ideia sem insight é decoração.

6. 6 de 6

   Craft

   Qual execução torna essa ideia inevitável? Craft é como a ideia ganha forma. Ilustração, 3D, foto, música, código.

   Antes de executar, liste três caminhos que todo mundo seguiria. Descarte os três. O quarto é o começo do craft.

   Clichê não é errado. É invisível. Craft bom também não salva ideia fraca, porque a cadeia é sequencial. Um elo errado contamina todos os seguintes.

VCV é um palíndromo

VCV se lê igual de trás para frente, em português, inglês e espanhol. Isso não é charme do nome. É ferramenta.

1. 1 de 2

   Construir, a ida

   Do propósito ao craft. É o caminho da criação e de todo briefing.

   A ordem protege o conceito. O insight só aparece porque o propósito pediu uma verdade que faz sentir. A ideia só funciona porque nasce do insight. Inverteu a ordem, o conceito desmonta.

2. 2 de 2

   Desconstruir, a volta

   Do craft ao propósito. Essa é a engenharia reversa.

   Diante de uma referência, eu não copio. Leio de trás para frente. Qual é o craft? Que ideia ele executa? Que insight gerou essa ideia? Qual marca fala, e com que voz? O que o propósito revela sobre por que a peça existe?

   Chegando ao propósito, a peça está entendida. Daí eu construo o meu conceito na ida, com o que aprendi na volta. Da referência sai o aprendizado, nunca a peça.

   O teste final também é palíndromo. Se uma camada cai na volta, ela nunca esteve de verdade na ida.

Agora imagine um workshop rápido construído em torno dessa ferramenta, em que cocriamos ideias para anúncios, filmes ou qualquer projeto, economizando tempo e entregando conceitos sólidos para os objetivos do seu negócio.

Veja conceitos que saíram do canvas →